Dominá la pauta digital y creá campañas que conviertan
Este programa no solo te enseñamos a hacer campañas. Te enseña a pensar y actuar como un paid media manager: a leer los datos, tomar decisiones y justificar cada peso invertido en cada medio, acorde a una estrategia.
Ocho semanas, dieciséis clases en vivo, IA integrada, y tres mini proyectos reales que presentás antes de recibir tu diploma. El programa de medios pagos más completo que ISTMO hizo hasta ahora.
¿para quién es este curso?
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social media managers y community managers que quieren sumar paid
Sabés de orgánico, pero la parte paga te resulta ajena. Este programa te da la base técnica y el criterio estratégico para ofrecer un servicio completo a tus clientes.
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emprendedores que quieren entender a donde va su inversión en medios
Invertís en publicidad y no sabés si funciona. Querés poder tomar decisiones propias, escalar lo que anda y parar lo que no. Este programa es para eso.
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profesionales de marketing que quieren especializarse en medios pagos
Venís del mundo del marketing general y querés profundizar en el canal que mueve los presupuestos más grandes. Ocho semanas intensivas con casos reales y tres entregas que van a la carpeta de presentación.
el profesor
Rafa Arocha es el docente principal de todas las clases. Director fundador de ISTMO, con más de 11 años de experiencia en medios pagos, e-commerce y estrategia digital.
Trabajó con marcas como Nike, Whirlpool, Philips y Rutini y gestionó cuentas en múltiples países de Latinoamérica.
el programa
El programa de Paid Media más completo que hemos hecho hasta ahora. Dieciséis clases. Ocho semanas. Tres mini proyectos reales.
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Contexto del mercado y el algoritmo. Qué cambió en Meta, Google y TikTok. El perfil del paid media manager hoy. Cómo empezar a abordar una estrategia y que métricas evaluar.
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Campañas, conjuntos y anuncios. Objetivos de negocio vs objetivos de plataforma. CBO vs ABO: cuándo y por qué. Demostración en vivo.
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Segmentación de audiencias. Presupuesto y asignación por tipo de campaña. Pixel, Events Manager, Commerce Manager.
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Creative y copywriting. Mejores prácticas. Ubicaciones. Demostración en vivo y práctica.
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Cada alumno presenta su campaña Meta. Revisión grupal de estructura y audiencias. Feedback en tiempo real e iteración en clase.
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Estructura de cuentas de Google. Campañas de Search. Estrategia de pujas.
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Display, YouTube y Performance Max. Prospección visual en Display. YouTube Ads: formatos y estrategia. Demostración en vivo.
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Merchant Center. Optimizaciones. Campañas de Shopping. Demand Gen.
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Clase netamente práctica para hacer una puesta en común sobre cómo encarar una proyección. Se nos dará un ejercicio real y se resolverá en grupo.
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Cómo medir, interpretar y presentar resultados utilizando herramientas como Google Analytics y paneles de datos para optimizar la inversión.
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Exploración de reportes en Looker Studio. Mejores prácticas y storytelling para desarrollar reportes.
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Campaña completa Google + cómo presentar su reporte correspondiente para una marca real.
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Explorá TikTok Ads, programática, marketing de influencers y otros formatos emergentes que pueden potenciar el alcance de tus campañas.
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Ads dentro de marketplaces. Mercado Libre, Amazon, Rappi, PedidosYa, Uber.
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Cómo usar agentes de inteligencia artificial para optimizar tu trabajo diario. Prompts, programas y esquemas de trabajo.
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Hacemos una campaña integral, abordada desde lo más estrategico, incluyendo formatos innovadores y resultados esperados.
