Dominá la pauta digital y creá campañas que conviertan
En este programa no solo te enseñamos a hacer campañas. Te enseñamos a pensar y actuar como un paid media manager: a leer los datos, tomar decisiones y justificar cada peso invertido en cada medio, acorde a una estrategia.
Ocho semanas, dieciséis clases en vivo, IA integrada, y tres mini proyectos reales que presentás antes de recibir tu diploma. El programa de medios pagos más completo que ISTMO hizo hasta ahora.
¿para quién es este curso?
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social media managers y community managers que quieren sumar paid
Sabés de orgánico, pero la parte paga te resulta ajena. Este programa te da la base técnica y el criterio estratégico para ofrecer un servicio completo a tus clientes.
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emprendedores que quieren entender a donde va su inversión en medios
Invertís en publicidad y no sabés si funciona. Querés poder tomar decisiones propias, escalar lo que anda y parar lo que no. Este programa es para eso.
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profesionales de marketing que quieren especializarse en medios pagos
Venís del mundo del marketing general y querés profundizar en el canal que mueve los presupuestos más grandes. Ocho semanas intensivas con casos reales y tres entregas que van a la carpeta de presentación.
el programa
El programa de Paid Media más completo que hemos hecho hasta ahora. Dieciséis clases. Ocho semanas. Tres mini proyectos reales.
Próxima fecha de inicio: 07/07/2026
Martes y Jueves de 19:30 a 21:30 Hs ARG.
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Contexto del mercado y el algoritmo. Qué cambió en Meta, Google y TikTok. El perfil del paid media manager hoy. Cómo empezar a abordar una estrategia y que métricas evaluar.
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Campañas, conjuntos y anuncios. Objetivos de negocio vs objetivos de plataforma. CBO vs ABO: cuándo y por qué. Demostración en vivo.
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Segmentación de audiencias. Presupuesto y asignación por tipo de campaña. Pixel, Events Manager, Commerce Manager.
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Creative y copywriting. Mejores prácticas. Ubicaciones. Demostración en vivo y práctica.
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Cada alumno presenta su campaña Meta. Revisión grupal de estructura y audiencias. Feedback en tiempo real e iteración en clase.
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Estructura de cuentas de Google. Campañas de Search. Estrategia de pujas.
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Display, YouTube y Performance Max. Prospección visual en Display. YouTube Ads: formatos y estrategia. Demostración en vivo.
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Merchant Center. Optimizaciones. Campañas de Shopping. Demand Gen.
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Clase netamente práctica para hacer una puesta en común sobre cómo encarar una proyección. Se nos dará un ejercicio real y se resolverá en grupo.
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Cómo medir, interpretar y presentar resultados utilizando herramientas como Google Analytics y paneles de datos para optimizar la inversión.
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Exploración de reportes en Looker Studio. Mejores prácticas y storytelling para desarrollar reportes.
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Campaña completa Google + cómo presentar su reporte correspondiente para una marca real.
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Explorá TikTok Ads, programática, marketing de influencers y otros formatos emergentes que pueden potenciar el alcance de tus campañas.
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Ads dentro de marketplaces. Mercado Libre, Amazon, Rappi, PedidosYa, Uber.
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Hacemos una campaña integral, abordada desde lo más estrategico, incluyendo formatos innovadores y resultados esperados.
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Cómo usar agentes de inteligencia artificial para optimizar tu trabajo diario. Prompts, programas y esquemas de trabajo.
el profesor
Rafa Arocha es el docente principal de todas las clases. Director fundador de ISTMO, con más de 11 años de experiencia en medios pagos, e-commerce y estrategia digital.
Trabajó con marcas como Nike, Whirlpool, Philips y Rutini y gestionó cuentas en múltiples países de Latinoamérica.
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¿Qué dice nuestra comunidad?
experiencias de alumnos del programa de Paid Media de ISTMO School
"Valoro mucho el espacio que se genera: no es solo formación, hay intercambio, feedback y una comunidad que acompaña el proceso de aprendizaje. Eso hace una diferencia grande, sobre todo en una industria tan dinámica.
Me llevo herramientas concretas, mayor criterio para tomar decisiones y una experiencia que suma tanto en lo profesional como en lo personal".
— Milagros ramírez, paid media program 5ª edición
"Encontré más de lo que esperaba realizando este curso, porque no solo es aprendizaje: hay un apoyo total de los profes, Rafa te asesora dentro y fuera de las clases, y entre compañeros el apoyo es TOTAL.
Más allá de la comunidad que es ISTMO, quiero destacar lo actualizado que está el contenido de cada clase. En un mundo como el de hoy, donde todos los días hay cosas nuevas para aprender, que la información dentro del curso esté a la par es para reconocer".
— pilar kleinman, paid media program 5ª edición
"Más allá de los contenidos, muy actualizados, prácticos y realmente aplicables, quiero destacar el nivel de atención y acompañamiento durante todo el proceso. Se nota cuando un proyecto educativo está construido con dedicación y visión.
Especial mención para Rafael Arocha, por la comprensión, la cercanía y el amor que le pone a la escuela. Ese compromiso atraviesa cada clase y cada detalle. Y, por supuesto, a los profesores: talentosos, generosos con el conocimiento y siempre abiertos a preguntas, intercambios y debate real".
